H&M, 1947 год
Wikipedia
В 1946 году Эрлинг Перссон открывает в Швеции магазин женской одежды под названием Hennes, что по-шведски означает «ее». Примерно два года спустя Перссон купил магазин одежды для охоты и рыбной ловли под названием Mauritz Widforss.
Когда он объединил этот бренд с Hennes, магазин начал продавать женскую и мужскую одежду. Этот новый магазин назывался Hennes and Mauritz, более известный как H&M.
Многонациональная компания, занимающаяся розничной торговлей одеждой, работала в 74 странах, где по состоянию на ноябрь 2019 года у нее было более 5 тысяч магазинов. В то время в ней также работало 126 тысяч человек на полную ставку. H&M – второй по величине глобальный розничный торговец после Inditex, материнской компании Zara.
3. Pampers
Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из-под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» — складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.
Модный молодёжный «Сбер»
Один из самых громких ребрендингов прошлого года также проводили в сотрудничестве с Landor & Fitch. Предыдущий логотип Сбербанка выглядел так:
Логотип Сбербанка до 2020 года. Изображение: ПАО «Сбербанк»
Ребрендинг сделали радикальный — новый фирменный стиль «Сбера» пусть не настолько игривый, как у банка «Пойдём!», но тоже вполне неформальный.
Логотип «Сбера». Изображение: ПАО «Сбербанк»
Скриншот: @sberbank / Instagram*
Скриншот: личный кабинет на сайте «Сбера»
Работу вели в Landor & Fitch, подключая для отдельных задач другие агентства и студии, — среди них «Щука», Paratype, Superdesigners и Media.Work. Целью ребрендинга было создание современного имиджа банка и построение экосистемы. Некоторым дизайн показался спорным: обновлённый «Сбер» породил много мемов в соцсетях и встретил критические оценки в профессиональной среде — например, от студии «Логомашина».
Disney
«Империя семейных развлечений» — так сегодня говорят про «Дисней». А 100 лет назад это была лишь маленькая мультипликационная студия в гараже. Многим она обязана своему основателю, Уолту Диснею, который стал рисовать комиксы с мультяшками уже в семилетнем возрасте. Disney начала в 1923 с мультфильмов про Алису и Страну Чудес. В 1928 мультикомпания представила легендарного мышонка Микки Мауса, которого озвучивал Уолт.
Именно Диснею принадлежит рекордное количество (29) «Оскаров»: за «Белоснежку и семь гномов», «Дамбо», «Красавицу и чудовище», «Бэмби». Но на мультиках сказочный предприниматель не остановился: для своих дочерей и миллионов маленьких поклонников диснеевских мультиков открыл первый парк развлечений Disney. Уже в 1960-х «Диснейленд» стал приносить такую прибыль, что Уолт и его наследники моментально сделались миллиардерами.
Subway, 1965 год
SUBWAY
Первый магазин был открыт в Бриджпорте, штат Коннектикут, в августе 1965 года Фредом ДеЛукой и Питером Баком. Затем они поставили цель открыть 32 магазина за 10 лет. К 1974 году они владели и управляли 16 магазинами сэндвичей по всему Коннектикуту. Понимая, что они не достигнут своей цели в 32 магазина вовремя, они прибегли к франчайзингу для бренда Subway в период значительного роста, который продолжается и по сей день.
Subway – одна из самых быстрорастущих франшиз в мире. По состоянию на октябрь 2019 года у ресторана есть колоссальные 41 512 заведений по всему миру.
У ресторана имеются магазины в более чем ста странах, однако более половины ресторанов бренда находятся в Соединенных Штатах. Subway – это крупнейшая сеть монобрендовых ресторанов и крупнейший ресторанный оператор на планете Земля.
И все началось с того, что ДеЛука взял в долг у Бака 1 тысячу долларов, чтобы запустить ресторан еще 55 лет назад.
Всего через год после открытия своего первого ресторана они создали компанию Doctor’s Associates Inc., потому что целью ДеЛуки было заработать достаточно денег, чтобы оплатить обучение в медицинской школе, и потому, что Бак имел докторскую степень по физике. В 1968 году ресторан был официально переименован в Subway.
Перейти от корпоративного нуля к мегаприбыли – настоящий подвиг, который включает в себя десятилетия напряженной работы, поиск отличных сотрудников, сверхъестественную способность предсказывать будущие потребности людей и добрую порцию удачи. Не говоря уже о четкой цели и невероятной способности ясно донести свои цели до клиентов и инвесторов.
С таким количеством ресурсов, книг и видео, которые объясняют, как превратить вашу компанию в глобальную икону, можно легко потеряться в ворохе информации. Однако есть некоторые уроки, которые звучат правдиво во многих источниках.
Независимо от того, как вы смотрите на вещи, нет ярлыков для создания качественных продуктов или предоставления услуг, которые действительно нужны людям. Это также означает, что вы должны хорошо узнать своих клиентов и искренне общаться с ними.
Burger King, 1953 год
Кейт Дж. Крамер, владевший рестораном Keith’s Drive-In в Дейтона-Бич, Флорида, вместе со своим тестем основал компанию, которая изначально называлась Insta-Burger King.
Когда в 1954 году Insta-Burger King столкнулась с финансовыми трудностями, два франчайзи из Майами, Дэвид Эджертон и Джеймс МакЛамор, купили компанию и переименовали ее в Burger King. За последующие пять десятилетий компания целых четыре раза переходила из рук в руки.
1970-е годы считались «золотым веком» БК.
Из-за законов об авторских правах, которые защищают название Burger King другой австралийской компании, BK пришлось пойти в эту страну с именем Hungry Jack’s. Австралия – единственная страна, у которой есть франшиза BK с другим названием.
История компании
Bowens производство d осветительное оборудование для фотографы. Первый вспышка единиц были произведены в 1947 году, а в 1950 году компания начала выпуск своих первых электронный студия вспышка системы.
До 1960-х студийные вспышки были большими и громоздкими, требовали громоздкой мощности. генераторы для питания головок вспышки, соединенных большими кабелями. В 1963 году Боуэнс изобрел первую студийную электронную вспышку со встроенным источником питания. Это стало известно как моноблок (иногда Monolite), который сейчас является отраслевым стандартом.
После этого изобретения компания посвятила себя разработке и производству оборудования для студийных вспышек, Bowens Sales & Service выросла из сервисной компании Bowens Camera, и в 1966 году они впервые появились на выставке. Photokina демонстрируя свою продукцию мировому фотографическому сообществу и делая первые шаги к глобальному распространению.
В 1968 году они выпустили обновление для Monobloc, Monolite 400 и более поздние продукты, такие как Quad, Prolite и Esprit, также оказались популярными среди профессионалов фотографии.
Компания производила студийные вспышки и фотоаксессуары, разработанные в Колчестер, Англия и производится на ее фабрика в Сучжоу, Китай с 2010 года. Основные конкуренты компании Bowens International включены Broncolor, Profoto, Элинхром, Мультиблиц, Visatec и белое свечение.
Компания была приобретена вместе с Calumet в июне 2016 года венчурными капиталистами из Германии Аврелий в июне 2016 года, а затем была ликвидирована в июле 2017 года, ссылаясь на конкурентное давление. RSM Restructuring Advisory LLP была назначена ликвидаторами компании 16 августа 2017 года. 26 сотрудников потеряли работу в Великобритании, а завод в Китае был закрыт.
И многое другое
В Wolff Olins также занимались визуальными коммуникациями «Альфа-Банка», автомобильных заводов ГАЗ, «Евросети» и даже более мелких компаний — например, производителя овощей «Белая Дача».
Интересная история российского брендинга связана лично с Майклом Вольфом, который в начале нулевых ушёл из агентства и работал на себя. В 2010 году он занялся перерождением российского банка «Лайф». Название заменили на оптимистичное «Пойдём!», а в айдентику добавили котиков — ещё до того, как это стало мейнстримом!
Изображение: Банк «Пойдём!»
Изображение: Банк «Пойдём!»
Скриншот: сайт банка «Пойдём!»
Harley-Davidson, 1903 год
Harley-Davidson
Компания Harley-Davidson была основана в 1903 году в Милуоки, штат Висконсин. Это была одна из двух американских компаний по производству мотоциклов, переживших Великую депрессию (причем другая была индийской).
Корни компании уходят в 1901 год, когда Уильям С. Харли разработал проект небольшого двигателя, который можно было бы использовать в раме обычного педального велосипеда. Следующие два года он вместе со своим другом детства Артуром Дэвидсоном работал над своим мотоциклом. Позже к команде присоединился брат Артура Уолтер.
Самый первый мотоцикл Harley-Davidson был построен в сарае размером 10 на 15 футов (на фото) на заднем дворе семьи Дэвидсонов. К 1904 году их прототип гоночного мотоцикла был в рабочем состоянии и участвовал в гонке на мотоциклах в Милуоки, где пилот Эдвард Хильдебранд занял четвертое место.
Харли и братья Дэвидсон построили свой первый завод в 1906 году. Он был деревянным, размером 40 на 60 футов. В том году компания выпустила около 50 мотоциклов.
Когда США вступили в Первую мировую войну в 1917 году, мотоциклы Harley-Davidson были приняты для использования в военных целях. За это время американские военные купили более 20 тысяч Harley.
«Ситимобил» в ритме города
Раньше отличительным знаком этого бренда такси были оранжевые шашечки, напоминающие дома:
Первый логотип «Ситимобил». Изображение: «Ситимобил»
В 2021 году компания обновила визуальную концепцию. Центральным элементом айдентики стал шрифтовой логотип с изменяющейся формой букв. Он отражает ритм большого города и имеет анимированную версию для использования в интернете:
Хотите углубиться в типографику, научиться сочетать шрифты и создавать на их основе логотипы? Записывайтесь на курс Skillbox!
Над разработкой шрифта и логотипа «Ситимобила» трудились специалисты американской студии Contrast Foundry, а в Saffron занимались обновлением айдентики в целом. Кейс на сайте агентства ещё не опубликован полностью, но компания уже вовсю использует новый стиль на сайте, в приложении и в соцсетях.
Legal & General Group PLC (LGEN).
Финансы – Отрасль: страхование жизни.
Legal & General Group PLC, более известная как Legal & General, является многонациональной компанией, предоставляющей финансовые услуги. Она участвует в управлении инвестициями, пожизненной ипотеке, пенсиях, аннуитетах и страховании жизни. Компания Legal & General, ведущая свою историю с 1836 года, в настоящее время работает в основном в Соединенном Королевстве и Соединенных Штатах, а также через свою деятельность по управлению инвестициями на Ближнем Востоке, в Европе и Азии.
Рыночная капитализация: 16,53 миллиарда фунтов стерлингов.
Мотивирующие цитаты Стива Джобса про работу и успех
Всего важнее сосредоточенность и простота. Добиться простоты гораздо труднее, чем усложненности. Необходимо полностью выкладываться, чтобы обрести ясное мышление и создать простую вещь. Как только вы способны на это, становитесь всесильным.
Оглядываясь назад, я могу сказать, что уход из «Apple» стал лучшим событием в моей жизни. Благодаря этому ко мне вернулась легкость и сомнения, свойственные новичку, на меня перестали смотреть как на успешного человека. Я получил свободу и вступил в новый творческий период.
Мне все равно, стану ли я самым богатым человеком на кладбище
Мне куда важнее понимать, засыпая, что сегодня я сделал какую-то потрясающую вещь.
Важно найти то, что вы любите. И это правило действует как на работе, так и в отношениях.
Не существует успешного человека, который за всю жизнь никогда не оступался и не делал ошибок
Успешные люди допускают промахи, но потом меняют свои планы, основываясь на опыте. Я один из них.
Моя задача состоит не в том, чтобы облегчать жизнь людям, а чтобы делать их лучше.
Работа занимает большую часть жизни, поэтому единственная возможность быть полностью довольным – заниматься тем, что, на ваш взгляд, является великим делом. А для этого важно любить то, что вы делаете.
Настойчивость – это уже половина того, что отличает успешных бизнесменов от неудачников.
Работать нужно не 12 часов, а головой.
Оставайтесь голодными, всегда будьте безрассудными.
История создания логотипов модных брендов.
Fendi
В 1925 году бренд появился как имя супружеской пары, открывшей свой первый магазин. И только в 1952 году семья Фенди решила пригласить профессионального дизайнера, немца Карла Лагерфельда, который и заложил основу бренда, сделав его таким, каким мы видим его теперь. Дизайнер разработал также и запоминающийся логотип, используемый и поныне. Двойная литера «F», видимо, символизирует супругов Фенди.
Chanel
Знаменитый логотип Шанель был впервые продемонстрирован миру моды в 1925 году на флакончике Шанель №5. Есть несколько версий по поводу происхождения рисунка. Одна история говорит, что две пересеченные подковы – символ успеха и удачи. Однако, большинство историков моды склоняются к тому, что эмблема – инициалы Коко Шанель – основательницы французского дизайнерского дома.
Calvin Klein
19 ноября 1942 года – дата рождения знаменитого дизайнера. Начав деятельность своего ателье с выпуска мужской верхней одежды, Кляйн постепенно перешел к дизайну одежды для женщин. В 1970е дизайнер адаптировал классический мужской костюм для женской моды. В 1970 году он представил PeaCoat (бушлат) – двубортное короткое пальто с широкими лацканами.
Эта модель стала не только хитом сезона, но и определила моду верхней женской одежды почти на целое десятилетие. Логотип компании – CK легко запоминается и дает связь с брендом. Эмблема темного цвета используется на одежде Высокой моды, серая эмблема – для регулярных предметов одежды, в то время как белая эмблема – для спортивной одежды.
Hermes
Эрме – французская дизайнерская корпорация, которая непосредственно связана с безупречным вкусом и первоклассным стилем. Логотип дизайнера Эрме изображает
лошадь с повозкой, что очень символично для бренда – история компании началась в 1837 году, когда Тьери Эрмес основал частную фирму по производству упряжи для лошадей. Hermes – это фамилия основателя.
Последующие пять поколений этой семьи постоянно расширяли производство, создав настоящую империю Hermes. В начале двадцатого века производство Hermes дополнилось изделиями кожаной галантереи и багажных сумок. При этом была применена уникальная технология обработки кожаных изделий особым, «седельным», швом. Так родился стиль от Hermes.
Burberry Prorsum
Успех компании начался с изобретения водонепроницаемого материала – габардина – и использования его в плащах и длинных непромокаемых пальто для солдат. В 1901 у Барберри уже был большой заказ на эту одежду. Заказ он отметил со своей новой эмблемой – конный всадник в доспехах и копьем в руке был зарегистрирован как торговый знак бренда. Костюм рыцаря был копией с оригинала.
Латинское слово «Prorsum», используемое в геральдике как девиз, означающий «Вперед», отражает стремление компании к прогрессивным нововведениям, а копье – символ защиты традиций.
Versace
Логотип Версаче символически связан с греческой мифологией. Голова Медузы Горгоны по задумке кутюрье символизирует то, что он своими коллекциями превращает зрителей в камень. Логотип дизайнера был изобретен в 1978 году самим Джанни Версаче, который был одержим классическими темами. Так, медуза была наилучшим вариантом для него, поскольку именно ее он считал «воплощением фатальной привлекательности».
3M
Что будет если перевести названия известных компаний на русский язык: дословно, креативно, с юмором, или все вместе.
AdobeAdidasAppleCanonCasioCiscoCompaqCorelDaewooFujiHPHitachiHondaHoneywellHotmailHTMLHyundaiIBMIntelKawasakiKodakKonicaLGLotusMicrosoftMitsubishiMotorolaMozilla FoundationNabiscoNikonNintendoNissanNokiaNovellOracleSanyoSAPSCOSiemensSonySubaruSUNSuzukiToshibaToyotaXeroxYahoo
17. Heinz
Покупая в магазинах кетчуп этой марки, обратите внимание на надпись в верхней части «57 Varieties» (57 видов). Существует миф, что как-то летом 1896 года 51-летний Генри Хайнц (на тот момент уже владелец нескольких фабрик) прогуливался по Нью-Йорку, на улице он увидел рекламу обувного магазина, предлагавшего клиентам «21 стиль обуви»
По аналогии, он решил посчитать количество видов продукции, что выпускали его фабрики. «Я насчитал намного больше, чем 57, но число „57“ продолжало вертеться у меня в голове, — вспоминал сам Генри Хайнц. — Семерка обладала таким психологическим обаянием, что числа „58“ или „59“ уже совершенно меня не привлекали». Уже через неделю после этого события на этикетках и всей рекламной продукции Heinz появились эти самые «57 Varieties».
Rio Tinto (RIO).
Промышленность: металлы и горнодобывающая промышленность.
Rio Tinto PLC – британская часть англо-австралийской транснациональной металлургической и горнодобывающей корпорации, которая также котируется на Австралийской фондовой бирже и является одним из основных компонентов индекса ASX. Основанная в 1873 году компания Rio Tinto превратилась в лидера в добыче полезных ископаемых, особенно алюминия, железной руды, меди, урана и алмазов, и развила операции по переработке, особенно бокситов и железной руды. Имея глобальное присутствие, Rio Tinto в основном работает в Австралии и Канаде.
Рыночная капитализация: 78,4 миллиарда фунтов стерлингов.
Илья Рудерман
Био: дизайнер шрифта, графический дизайнер, преподаватель, живёт и работает в Барселоне. В 2004–2005 годах учился на курсе Type and Media в Королевской академии искусств в Гааге. Куратор курса «Шрифт и типографика» в Британской высшей школе дизайна в Москве.
Чем крут: сотрудничал с изданиями «Коммерсантъ», «Афиша», «Московские новости», «Большой город», Men’s Health Russia, «РИА Новости»; в 2014 году основал шрифтовую студию CSTM Fonts, в 2016-м открыл шрифтовой магазин Type.today, а в 2019-м — второй магазин экспериментальных шрифтов Type.tomorrow.
Скриншот: Type.tomorrow
Домашняя техника и выход на мировой рынок
Следующей разработкой B&W стала более доступная домашняя акустика — модели DM1 и DM3, в названии которых «DM» означает «Domestic Monitor». Эта линейка пережила множество трансформаций, и на данный момент ее идеи — доступность при фирменном качестве звучания — воплощены в 600-й серии. Она вышла в 1968 году, и в том же году акустика компании вышла на мировой рынок: ее начал продавать в Нидерландах дистрибьютор Audioscript.
DM3
Годом позже к совету директоров компании присоединился Деннис Уорд, работавший техническим менеджером в EMI: динамики именно этой компании использовали B&W в своих первых системах. Также в B&W начал работать сын Джона Бауэрса — Пол.
В Японии в 1970 году технику B&W начала представлять компания Sony. Именно она привезла в эту страну акустику P2 — у нее тот же корпус, что и у P1, но за высокие частоты отвечал плазменный твитер Ionovac.
Соучредители компании
Джо и Джефф Фостеры
Соучредители Джо и Джефф (внуки Джозефа) в 1958 году объединили усилия и создали фирму под названием Merkury Sports. Они начали расширяться и завоевывать рынок спортивной обуви. Вскоре название компании было изменено. Вдохновителем нового имени фирмы стала южноафриканская быстроногая антилопа с острыми рогами – серый рибок. Предприниматели нашли это имя в словаре, который Джозеф получил в детстве в качестве приза за участие в гонке. Из-за южноафриканского издания словаря, написание названия косульей антилопы отличалось от английского варианта (для сравнения: афр. Vaalribbok, англ. Grey Rhebok). В конечном итоге компания Foster and Sons Limited была приобретена Reebok, и обувь стала производиться под совместным брендом.
Личность Пола Файермана оказала огромное влияние на развитие компании
Фирма Fireman (дистрибьютор спортивного инвентаря) обратила внимание на этот бренд на международной выставке в 1979 году. Затем договорились о лицензии для североамериканской компании на распространение и продажу обуви Reebok в США
Таким образом, в 1979 году в Северной Америке появились три модели кроссовок. Несмотря на высокую по тем временам цену на обувь (60 долларов), спрос продолжал расти. Однако бешеную популярность бренд приобрел, когда в 1982 году представил на рынке первую модель женской спортивной обуви. Название продукта – Freestyle. Успех стал результатом отличных прогнозов – Reebok предвидела тенденции, которые произведут революцию в индустрии спортивной обуви:
- мода на аэробику,
- интерес женщин к упражнениям и спорту,
- мода носить спортивную обувь не только для физических упражнений, но и каждый день.
Первая полностью самодельная акустика
В том же году B&W решила, что пора переходить к полному циклу производства акустики: ранее компания использовала динамики других брендов, хоть и выпускала собственные фильтры и корпуса.
Первой моделью, в которой все компоненты произведены самим брендом, стали широкие DM70 — в этой модели секция с электростатическим средне- и высокочастотным звеном находится в отдельном корпусе на басовом модуле. За запоминающийся округлый двухкорпусный дизайн акустика получила награду British Industrial Design Award, а благодаря положительным отзывам прессы DM70 успешно продавались за рубежом.
DM70
Производство пришлось расширять: в 1972 году открылось еще одно здание фабрики на Мидоу-роад в том же Уортинге, где расположились безэховые комнаты и измерительное оборудование от бренда Bruel & Kjaer. Здесь инженеры исследовали линейность ФЧХ и физические параметры динамиков, включая их форму, с использованием лазерной интерферометрии.
DM2
Тогда же компания выпустила еще одну модель в серии DM — DM2 с не самой классической трехполосной конструкцией: вместо схемы НЧ-СЧ-ВЧ в этой акустике 8-дюймовый динамик отрабатывал и низкие, и средние частоты, а два отдельных динамика работали в качестве твитера и супертвитера, соответственно. Вуфер был нагружен на трансмиссионную линию. Высокие частоты озвучивал динамик стороннего производителя — Celestion HF1300. Годом позже, в 1973-м, B&W спроектировали мониторы для студий BBC.
Начало истории
Bowers & Wilkins — детище двух британских сослуживцев, Джона Бауэрса и Роя Уилкинса: во время службы в войсках связи они сдружились на почве любви к радиоэлектронике и решили, что после окончания Второй мировой войны вместе организуют магазин для радиолюбителей в Уортинге.
Джон Бауэрс и Рой Уилкинс
Магазин, основанный в 1945 году, быстро набирал популярность и вскоре стал включать в себя не только радиодетали, но также и компоненты для телевизоров, а к компании присоединился Питер Робинсон. Процветала услуга аренды оборудования, а вскоре появилось и сервисное обслуживание, которое на себя взял Питер Хейворд, также недавно ставший частью компании.
С развитием деятельности магазин начал поставлять оборудование для голосового информирования населения в школы и церкви Сассекса, из-за чего Бауэрс начал активно заниматься проектированием и сборкой аудиосистем. Его разработки оказались высокого качества, и в итоге Бауэрс вовсе основал небольшую линию сборки на заднем дворе магазина.
В 1966 году Бауэрс основал для производства акустики отдельную компанию — B&W Loudspeakers Ltd. От дел магазина он отошел, сконцентрировавшись на проектировании и производстве акустики, и в 1967 году свет увидела первая коммерческая система, носящая имя Bowers & Wilkins — P1.
Это была крупная напольная акустика, корпус которой и фильтр спроектировали в Bowers & Wilkins, а динамики взяли от EMI и Celestion. Прибыль от продажи акустики позволила Бауэрсу приобрести оборудование для измерения и калибровки параметров колонок: осциллятор от датской компании Radiometer и перьевой самописец.
P1
Первый прибор — это генератор частот, а второй использовался для записи сигнала на бумагу, и такую запись в дальнейшем можно было анализировать. С таким оборудованием, вместе с акустикой, Bowers & Wilkins теперь могла предоставлять сертификаты калибровки.
Tiffany & Company, 1837 год
Тиффани и компания был основан в 1837 году Чарльзом Льюисом Тиффани и Джоном Б. Янгом в Бруклине, штат Коннектикут, как «магазин канцелярских и галантерейных товаров» с помощью отца Чарльза Тиффани, который профинансировал магазин всего за 1000 долларов за счет прибыли от хлопковой фабрики.
Первоначально магазин продавал широкий спектр канцелярских товаров и с 1838 года работал под названием «Тиффани, Янг и Эллис» по адресу: Бродвей, 259 в Нижнем Манхэттене. Название было сокращено до Tiffany & Company в 1853 году, когда Чарльз Тиффани взял на себя управление и сделал акцент на ювелирные изделия.
13. Absolut
Концепция Absolut — это самая продолжительная кампания за всю историю рекламы, ставшая эталоном креативности и хорошего вкуса. А первоначально, в далеком 1979 году, рекламные концепции шведского бренда, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать «Водкой шведских блондинов» с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой — «Водкой царского двора» с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу. Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки.
Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль. Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень «шведской». Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки.
Nintendo, 1889 год
Nintendo была основана в 1889 году мастером Фусадзиро Ямаути. Изначально компания производила игральные карты ханафуда ручной работы.
После того как в 1960-х годах она занялась различными сферами бизнеса, в 1977 году она распространила свою первую игровую консоль, Color TV-Game. Nintendo получила всемирную известность благодаря своей системе Nintendo Entertainment System, выпущенной в 1985 году.
Остальное, как говорится, уже история. Nintendo сосредоточилась на производстве таких консолей, как Game Boy, Super Nintendo Entertainment System, Nintendo DS, Wii и Switch, а также на выпуске всемирно признанных видеоигр. Среди франшиз видеоигр есть персонажи, которых мы знаем и любим, такие как Донки Конг и Марио.
L’Oreal
- 65 000 работников;
- 500 товарных марок косметики;
- 74 собственных фабрик;
- 25 косметологических фирм;
- 5 научно-исследовательских центров.
А началось все с инновационной, но очень простой идеи: однажды, в начале ХХ века, молодой химик Эжен Шуллер задумался над тем, чтобы предложить женщинам для окрашивания волос стойкую синтетическую краску вместо надоевших хны и басмы. Первой опробовала новинку его жена, изобретение оценили знакомые парикмахеры. Затем подтянулись инвесторы — и средство для окрашивания шевелюры было запущено в массовое производство. Новинку назвали L’Aureale — по названию модной в те времена прически-ореола.
L’Oreal известна и своей широкой рекламной деятельностью — на пиар здесь выделяют 30 % от общего дохода, что уже является рекордом. Фирменную фразу «Я этого достойна» покупательницы и последовательницы бренда уже успели услышать от таких всемирно известных див, как Катрин Денев, Шарлиз Терон, Дженнифер Энистон, Мила Йовович, Кейт Мосс, Бейонсе, Наталья Водянова, Летиция Каста.
Coca-Cola, 1886 год
Coca-Cola Company
Компания производит Кока-Колу, изобретенную в 1886 году фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном. В 1889 году формула и бренд были проданы за 2300 долларов Асе Григгсу Кэндлеру, который в 1892 году учредил The Coca-Cola Company в Атланте.
Изначально Coca-Cola рекламировалась как напиток, снимающий головные боли, и предназначалась для продажи в аптеках в качестве лечебного средства.
Бухгалтер Пембертона Фрэнк М. Робинсон придумал название напитка и создал его логотип. Название Coca-Cola было выбрано из-за того, что в то время в нем содержались два основных ингредиента (листья коки и орехи кола), а также из-за приятного звучания аллитерации слов.
Самая первая реклама звучала так: «Вкусно! Освежает! Волнует! Бодрит!». К 1895 году Coca-Cola была настолько популярна, что ее продавали во всех штатах США. Во многом это связано с тем, что Кэндлер разослал по почте тысячи купонов на бесплатный стакан Кока-Колы. Маркетинговый ход сработал, и Coca-Cola навсегда закрепила за собой статус глобального бренда.
Рождение имени
Две молодые женщины вступили в поединок. Одна из них темнокожая, а другая принадлежит к европейской расе. Борьба идет с переменным успехом, и трудно кому-либо отдать предпочтение
Эти рекламные плакаты привлекают к себе всеобщее внимание. Интеллектуальные ценители рекламы видят в них женский ответ на культовый фильм «Бойцовский клуб»
Более ироничные критики считают, что речь идет о схватке двух светских львиц на распродаже в модном магазине. Но так или иначе, фотографии, выполненные в мрачноватом колорите известным фотографом Стивеном Майзелом (Steven Meisel), никого не оставляют равнодушным. Тем более что женщины, оспаривающие друг у друга победу, – это Наоми Кемпбелл (Naomi Campbell) и Линда Евангелиста (Linda Evangelista). А марка, ради которой они вступили в жестокий бой и чье название написано крупными буквами на каждом плакате, – это Dsquared2.
Откуда взялось столь странное, колючее имя, которое не сразу догадаешься, как произносить? Расшифровка его довольно проста: буква «D» плюс английское слово «squared» (которое в данном контексте можно перевести как «в квадрате») и цифра 2, то есть «D в квадрате и всё это еще раз в квадрате». Стоит упомянуть, что иногда эта марка пишется как DSQUARED2, иногда – DSquared2. И это «D в квадрате» скрывает за собой двух братьев-близнецов: Дина и Дэна Кейтенов (Dean and Dan Caten). Северная америка: первые шаги Близнецы Дин и Дэн родились в Канаде в 1965 году. Они были самыми младшими в семье, в которой кроме них было еще семеро детей. Очень рано их вполне объяснимая, но поразительная схожесть дала им осознание того, что они не такие, как все. Братья интересуются музыкой, их привлекает цветовая палитра окружающего мира, и в конце концов в их жизнь входит мода: они перешивают платья своих сестер и мечтают стать великими кутюрье. Кроме того, у мальчиков все больше крепнет убеждение, что они должны проделать свой творческий и карьерный путь вместе. Окончив среднюю школу в Торонто, братья отправляются в Нью-Йорк, чтобы поучиться на летних курсах в Парсоновской школе дизайна (Parson School of design). С этого момента мода становится их жизненной целью.
Сборочный конвейер Ford, 1913 год
Самый первый Ford был продан доктору Пфеннигу в 1903 году на общую сумму 850 долларов. «Модель А» имела 2-цилиндровый двигатель и могла развивать максимальную скорость 30 миль в час. В 1914 году Ford предложил своим сотрудникам вдвое больше, чем в среднем по рынку, что позволило им получать «5 долларов в день».
Новая заработная плата в сочетании с сокращением рабочего дня и распределением прибыли компании минимизировала текучесть кадров и сыграла важную роль в росте среднего класса и справедливой динамике заработной платы.
Таким образом, Генри Форд на деле подтвердил свои слова, что он хочет помочь своим работникам жить, а не существовать.
